淘宝商家怎样利用微博微淘微信运营成功起步

前几日我闲极无聊开始玩口香糖,每日深夜里便把口香糖倒在桌子上,把它们排列组合成各种样子,鬼使神差下拼出了九个APP的LOGO,发到了朋友圈里引来一片点赞评论,某一个刹那我忽然觉得这事也许还有得玩,于是把这九个用益达口香糖拼出来的LOGO发到了微博上面,然后分别@了各家主页君。

目录

一、功能结构

1.1 话题的定义

1.2 话题的意义

1.3 话题的组成要素

1.4 话题的演变

1.5 话题的创建

1.6 话题的发布

1.7 热门话题榜

1.8 话题抽奖

1.9 常见问题

1.10 话题对全站的影响

二、产品结构

2.1 前端页面

2.2 审核后台

2.3 运营后台

一直以来,广告都是用来插播在电视剧或者其他影片中的,大都面目可憎让人反感。

从上半年阿里发布今年的方向性视频以及分享,大家基本上半年被内容营销刷屏,再到今年5.6月份两个月,再次被网红,直播,微淘,微博刷屏。但是纵观淘宝神堂,真正研究进去,并且实践了的人少之又少,愿意分享出来的就更寥寥无几。其实大部分商家和运营都处于一个观望期。往往不知道,机会以及蓝海就是在你观望中错失。

他们分别是:飞猪、微信、网易美学、网易云音乐、滴滴出行、大众点评、支付宝、uber和KEEP。然后成功的勾引出了飞猪、网易美学的主页君,并引出了阿里全网举报、美宝之家、新游手柄以及禅者禅饰等四家蓝V的主页君和他们的粉丝们,在他们的转发分享下这条微博的阅读量已经破了10万。(大众点评、微信和uber的微博名字非APP名。)

一、功能结构

只能成为招人讨厌的配角,这对广告很不公平。恰逢百雀羚推出了“三生花”系列需要一波推广,我们决定借机让广告翻身做一回主人。

今天在派代给大家分享分享最近一个月的研究成果,当你真正站在风口,你才知道这个风口好不好。

对于这个结果本来我已经很满意了,但是飞猪的主页君却玩嗨了,主页君把我的微博转到飞猪官微上,并号招飞猪的粉丝来挑战我,掀起了一股#拼飞猪logo#的活动,截目发稿前这个活动的总阅读数已经达到了436.6万。

1.1 话题的定义

以#关键词#的形式发布微博时,#号内的关键词即为话题词。

话题,就是微博热点、个人兴趣、网友讨论等多种内容,经过话题主持人补充说明和加以设置的,与某个话题词有关的专题聚合页面。

话题根据讨论数(带同个话题的微博数 转发数 评论数)划分等级:

话题等级表

插播?植入?no,no,no,我们选择直接把广告拍成了十二集连续剧,取名叫《三生花魔宙》。

大家在看到这个标题的时候有没有心里想过:什么是社交电商??国内社交电商主要载体有哪几大载体?(温馨提示:内容很多,图片案例也非常多,手机观看需谨慎。整理以及写出来很累,大家看了觉得受用,就留下你的评论)

网友们上传了用各种物件拼出来的#拼飞猪logo#,有用枸杞拼的、有用铜钱拼的、有用回形针拼的、有用草梅拼的、有用口红拼的、有用火车票拼的,还有用硬币和钞票拼的,可以说百家争鸣花样翻新,他们都玩疯了,我觉得过几日这个话题破千万不是问题。

1.2 话题的意义

话题是微博中最重要的一种兴趣主页,微博用户可以进入话题发表微博参与讨论,同时话题页面也会自动收录含有该话题词的相关微博。

惊不惊喜,意不意外?四个主人公,每个人身处三个平行时空,一共十二个生活化但是又有趣的小故事。

什么是社交电商?

于是我在最开始的时候搜集了9个网友拼的LOGO,并再一次@飞猪主页君,果不其然再一次被主页君转发了我的微博,此条微博的阅读量也成功的超过了8万。由于最开始的时候我是用益达口香糖拼的LOGO,所以这一次我准备勾引益达主页君也来玩,可惜益达的主页君对此并没有反应。

1.3 话题的组成要素

        话题的组成要素,包括 话题词、话题词所属分类、导语、头像、背景、主持人、参与内容(含参与方式、参与者、参与内容分类)、数据指标(阅读、讨论、粉丝)、粉丝群、规定,共十要素。

1、#话题词#

① 字数:4-32个字符

② 特点:使用新鲜亮眼、亲切有趣的词语或短句,更能吸引网友们探讨

③ 限制:不能含特殊字符,包括空格#@[]<>&’”换行(n r)t表情符号等

▷ 产品截图:

话题词

2、话题词所属分类

包含三级分类,即每个大类下面还可分出两个子级。

① 一级分类:

    广州(城市)    社会  明星  笑话  互联网  教育  读书  艺术  财经  科普  数码  综艺  电视剧    电影  音乐  汽车  体育  运动健身  医疗  军事  美图  情感  游戏  旅游  育儿      美食  公益  房产  星座  时尚美妆  动漫  萌宠  生活记录  创意征集  政务  其他

② 举例:如 生活 -> 育儿 -> 胎教

▷ 产品截图:

话题词分类1

话题词分类2

3、导语

① 字数:120字

② 作用:文字介绍让话题更容易理解

▷ 产品截图:

话题导语

4、头像

① 尺寸:120x120px

② 格式:png/jpg/gif

③ 大小:≤5M

▷ 产品截图:

话题头像

5、背景图

话题背景图

6、主持人

1)定义

     话题主持人是某个话题页面,具有相关管理权限的用户。

2)意义

     通过对话题页的设置,用户可以完善话题页,并提升自己的微博影响力。

3)特点

  ① 目前每个话题只能有一位话题主持人。

  ② 话题主持人可以设置互粉好友为话题管理员,最多可设置20个。

4)特权

  ① 每个话题页右侧包含话题主持人模块。  

  ② 每个话题的主持人可设置该话题。

    - 除编辑话题导语外,还能为话题页设置推荐用户和微博推荐等高级模块。        

   - 主持人推荐模块在汇聚各方观点的同时,也可以强调话题重点。

    - 个性化的设置体验,突出了每一位主持人的贡献力。  

  ③ 话题主持人可以将自己的爱好/专业/擅长领域等做成自己专属的个人话题。每天发微博时带上话题名,优秀话题有机会成为得到站方推荐。

      如#小段看足球#、#万条微博说民国#;

   ④ 编辑话题相关的微博。

      成为话题主持人之后,不仅仅是在编辑页面编辑话题页,还可以在话题页面对其他用户及其微博进行编辑,在微博右上角的下拉菜单中可以进行置顶、推荐、屏蔽等操作,具体可执行操作如下:     

a. 推荐单条微博,推荐后微博会出现在话题的粉丝的主信息流;     

b. 屏蔽单条/指定用户微博功能,屏蔽后可在设置页面恢复;     

c. 置顶/取消置顶单条微博;     

d. 添加指定用户发布的带#话题词#的微博,添加单条微博;     

e. 设置推荐模块显示名称。

5)申请

     每个话题只能有一位话题主持人。     申请方式如下:     

     A. 创建话题:由电脑端点击任意话题页面右上角的“创建话题”;由客户端点“发现→热门话题→我的”再点击“创建话题”。进入创建页面后按照流程创建话题、申请主持人。     

     B. 认领话题:如创建话题时提示话题已存在,可直接进入准备申请为主持人的话题页,当该话题无主持人时,页面上有明显的“申请主持人”按钮,点击即可申请成为该话题的主持人。当该话题页面有“竞争主持人”按钮,点击即可申请成为该话题的主持人。注:申请主持人后我们会在1—3个工作日进行审核,请注意查收私信。

    注意:

   ① 非蓝V用户所主持的话题讨论数最大值决定用户话题认领资格,即所主持话题等级最高为7级的用户申请认领9级的话题将不会通过审核。

   ② 话题词小于4个字,暂不开放认领   

   ③ 话题在热门话题小时榜、24小时榜的前100名时不开放主持人申请   

   ④ 当月带#话题词#发博≥5篇的粉丝才能申请   

   ⑤ 认证用户或微博达人   

   ⑥ 同个账号最多可以同时主持50个话题

   ⑦ 目前超级话题主持人可以通过私信形式发布指定的申请信息至@超级话题官微账号进行申请。申请信息和格式如下(可供参考):    所申请的超级话题:#海贼王#    申请人微博昵称:@用户昵称    申请人联系方式:QQ、微信或电话    是否有社区管理经验:是/否    申请理由:我担任过XX贴吧吧主,有X年的社区管理经验,我的管理设想是.....

   ⑧ 目前对超级话题主持人的申请有几个方面的要求:    a. 近1个月内在所申请的超级话题内存在发言行为,且为有效/优质内容;    b. 娱乐明星类超级话题词主持人,需经纪公司认可(最好为官方粉丝团);    c. 有话题主持人管理经验的用户,应择优选取;    注:同一ID只可担任3个超级话题的主持人

6)退出

    话题主持人可以主动退出,如退出失败,可能因为以下原因:    a. 该话题在话题总榜、分类榜的前100名;    b. 该话题正在被站方推荐;    c. 该话题正在被保护;      话题被保护的情况有:话题涉及危害信息、不安全信息、色情信息、不实信息、人身攻击或相关人或组织权益问题而被锁定。或是由于话题词中带有英文字符。对于相同话题词但是英文字符大小写不同的话题,站方只会开启第一个被认领的话题,其他话题将被锁定。     d. 用户自身原因造成的其他无法退出问题,如:网络异常等。

7)找回

      详见:http://huati.weibo.com/about/findhost

★ 官方介绍:http://huati.weibo.com/about/host

7、参与内容

加上“#话题词#”的微博。

1)参与者

     拥有微博账号的用户。

2)参与方式

      在微博、私信、评论等文字中输入#话题词#即可。

      发布成功后点击该“#话题词#”,即可进入该话题。

4)参与内容分类:

  ① 包括视频、图片(带文字)、纯文字等多种形式。

  ② 达到一定数据指标,可归类为“精华”。

▷ 产品截图:

参与话题

8、数据指标

① 阅读:带同个话题的单条微博(包括转发)的曝光数总和

② 讨论:带同个话题的微博数 转发数 评论数

③ 粉丝:关注该话题的用户数(登录下)

▷ 产品截图:

数据指标

9、粉丝群

① 作用:

     粉丝群是微博推出促进博主和粉丝互动的私信群聊功能,入口显示在明星、V账号或部分达人用户的个人主页的「聊天」页面下。在这里,你可以在茫茫人海识得知己,能够有机会和领域达人一同探讨观点,更有机会体验明星空降带来的惊喜。

② 创建:

    博主可自建粉丝群,将核心粉丝聚集起来,保持与粉丝的互动促进活跃。粉丝也可给自己喜欢的博主创建粉丝群,和三观相同的小伙伴交友聊天。

▷ 产品截图:

话题粉丝群

▷ 更多介绍:

    http://weibo.com/p/1001603921090865951982

10、规定文案

http://huati.weibo.com/about/rule  

▷ 产品截图:

话题规定

产品截图

不管是玛丽苏、大号皇后、社会你大哥还是居家胡建女孩,不管是听不全、看不全、记不全、还是纹身都纹不全,总之就是让你看完后或许别的都会忘,但“三生花”这三个字是一定成功强行塞进你脑子里了。

社交化电子商务,是指将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。

我的微博平时很少更新,但是每一次更新的阅读量都还可以,不得不说微博的信息流是有套路可循的。微博的机制一直在做调整,力图让中小V也可以有机会被别人看到,只要掌握了用户的口味和热点趋势,一条微博获得了十几万的阅读量并不是什么难事。

1.4 话题的演变

1、一般话题

2、热门话题

1)定义:一般当关注的人达到一定量,才能成为一定时间内排名靠前的热门话题。

2)特点:热门话题一般是:当下实事、很吸引眼球的事件、八卦事件。

3、超级话题

1)定义:

  ① 超级话题是微博里的兴趣内容社区,是一款将原有话题模式和社区属性相结合的产品。

  ② 普通话题若是可长期持续讨论的话题词(例如:周杰伦、健身、星座运势等),则可升级为超级话题。

2)特点:

  ① 只有在超级话题页面发布的内容,才会显示在超级话题社区页面内。

  ② 目前暂时不支持所有的普通话题词升级为超级话题。

  ③ 超级话题阅读量是超级话题自身被阅读的次数 挂靠超级话题的所有子话题原创 转发#话题词#的微博被阅读的次数。

3)作用:

  ① 沉淀话题相关的优质内容。  ② 聚集对某一类话题有兴趣的粉丝。

4)发布:

  ① 发布时可勾选是否要将发布的微博同步到自己的微博里让自己的粉丝看到发布的内容。  ② 原先普通话题词带双井号发微博就能进到话题主页的发布方式,将不适用于超级话题。

★ 关于超级话题的介绍:

    http://weibo.com/1185210501/ElSZCgAHz?type=comment#_rnd1508133770840

为了配合这次的病毒广告的传播,我们还提出了史无前例的“广告评(tu)论(cao)奖”——金雀奖!

社交化电子商务具备三个核心特征:一、即具有导购的作用;二、是用户之间或用户与企业之间有互动与分享,即具有社交化元素;三、最为关键,具备“社交化传播多级返利”的机制,即“SNS”传播,即可获益;

去年五月份的时候我发了一条加有#sunshine#话题的微博,阅读量13万多,而再往前半年2015年底的时候我卷进去了一场水军的骂战,连续十几条微博的阅讯量破了数万。不过需要说的是微博的阅读量和公众号的阅读量不可同时而语,但是如果用心经营的话对于个人或是企业来说还是很有价值的,前提是不能像我一样可能几个月半年才发一条微博。

1.5 话题的创建

1、创建条件

① 当月带#话题词#发博≥5篇的粉丝才能申请

② 已有的话题不能重复创建

2、话题版式

版式话题

3、注意事项

① 话题一旦发布,包含该话题词的微博就会进入话题页面,并且不可修改。

② 只有成为话题主持人,才能对话题页面进行设置。

③ 成为话题主持人后,打开所管理的话题页,点击#话题词#下方“设置”按钮,进入话题设置页面,即可根据页面提示修改话题导语、话题封面图、主持人推荐模块、推荐用户等。

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国内主要载体:微博 微信  微淘  三大载体。

那么这篇文章就分享一下我对玩微博的一点小经验吧。

1.6 话题的发布

在微博、私信、评论等文字中输入#话题词#即可。

ShowYoung(秀漾)

为什么要转型?(就跟我们之前问为什么要做手淘搜索一样的意义)三大趋势转变,不变即被淘汰。

一、主页君:一群被忽视的群体

1.7 热门话题榜

1、定义

     热门话题榜帮你发现微博上正在热议的新鲜话题。

2、特点

1)话题榜除了会考量话题的真实阅读传播覆盖能力外,还会注重话题在传播过程中引发的用户 参与度(例如讨论人数、微博数),以及话题参与用户构成多样性。

2)为什么话题讨论数很多,但是没上榜

 ① 话题榜是以话题用户参与及结合阅读人数等来排行的。(计算方法见下) ③ 话题无导语、头像,或被系统判断为相似或重复。 ④ 系统判断为刷榜。 ⑤ 话题内容为广告。 ⑥ 话题可编辑模块包含商业元素或推荐与话题本身不相关的内容。 ⑦ 话题内含大量与话题本身不相关的内容。

3、规则

 详情可参考:

(金雀奖slogan:一起来玩鸟!)

新一代网购方式转变,从搜索关键词找产品购物到边看边买,16年下半年这两个购物主要途径会各占一半。一个店铺最健康的销量和流量状态一半是搜索流量一半是社交电商流量。社交电商推广方式多样化。

主页君的称呼自于人人网,现在主要代指微博的管理员们,这是一群钱少事多离家远的苦逼人群,即要讨好粉丝又要讨好领导,即要完成领导发广告的旨意,又要想办法让粉丝觉得自己不那么无聊,每日里都沉浸在涨粉的兴奋和深陷掉粉的痛苦当中,每日的生活简直就是冰火两重天。

1.8 话题抽奖

http://huati.weibo.com/about/event

http://weibo.com/p/100808e9b60b31f314dec32382f10bc07fe516/event

百雀羚拿出了真正的小“金雀”作为奖励,来激励广大网友积极评论一起玩鸟,考虑到可能评论风格不一,分设了“最走心”、“最毒舌”、“最专业”、“最无厘头”四个方向的金奖!

案例:

很多人都不喜欢蓝V(企业微博),因为相较于黄V(个人微博),蓝V简直就是一块企业的信息公告板,各种打折促销产品上新的东西轮番往上堆,所以蓝V在微博的世界里一直都是被人忽略的存在,因为实在是太无聊了。

1.9 常见问题

http://huati.weibo.com/about/faq

http://huati.weibo.com/about/guide

http://huati.weibo.com/about/contact

你以为脑洞就到这里结束了吗?too young!为了号召更多的人一起来玩鸟,当然要先走一波强势而不落俗套的预热!于是我们把电影的映前广告拿来玩了一把大的。

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而蓝V背后又是一群不甘于平凡的人,他们年轻又傲骄想要在平凡的世界里闪现出自己的火花来,于是不久前他们涌到了@章漁大小姐的微博里,制造了一次大事件。当时@章漁大小姐发了一条微博,发了五家豆浆机,不知道该选哪个,让网友出主意,结果这事被主页君们看到了。

1.10 话题对全站的影响

1、对搜索词匹配的影响

2、与动态卡片的内容的关联

3、增加话题类动态卡片

3、作为主持人与消息系统的关联

4、在推荐页加入口

先包场请观众看电影,然后突然黑屏营造出影院电话串线的意外情况,由@人类实验室 记录下现场观众的真实反应。

一个1.8万收藏,5000件月销量爆款,直通车流量0,官方流量展现两位数。

(详细内容可以去看我采访海尔新媒体总监沈放俊的文章《数千官微联合刷爆素人微博?海尔放了一个重磅爆料》,此文发表在公众号“营销新榜样”上。)

二、产品结构

(网友评价“666,广告比电影好看!”)

新一代网购载体转变,手机淘宝转变为微淘,微博,微信等社交载体。从之前店铺主要流量来源于搜索流量,到现在主要流量来源于社交载体。(这次转变可能会像PC端购物转型手机淘宝购物一样)

玩微博一直以来有一个很好的办法,那就是勾引大V,@章漁大小姐的这条微博就是无意中勾引了各家主页君们,于是他们疯了网友也疯了。和我这次玩口香糖LOGO本质一样,就是用和蓝V有关系的内容去勾引主页君们转发,只要内容足够有趣被主页君们发现的机率还是很大的。

2.1 前端页面

前端页面

除了@人类实验室和@因雀思听外,映前广告这个脑洞大开的玩法也被@微博搞笑排行榜、@草图君、@拜托了学妹等大V的转发,最后视频收获了高达2300w的播放量,为金雀奖和《三生花魔宙》做了一个很好的造势。

新一代网购人群转变,购物用户趋于年轻化,85-90后占比占80%,而年轻用户在互联网上社交软件使用时间极其长。

二、帮主页君们提供创意

2.2 审核后台

1、主持人审核

2、话题词审核:过滤敏感词、黑词

3、话题导语审核

4、话题头像审核

5、话题背景图审核

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蓝V背后是一群活生生的人,主页君们说白了也是打工一族,他们身上也背着KPI的,每天都挠破脑袋的想IDEA,打开电脑就想着今天要发什么才能吸引粉丝的兴趣,替公司完成传播品牌和提升销量的任务。然而一个人的脑容量和创意毕竟是有限的,所以主页君们每天会去看别人怎么玩,也会去看网友们有没有好的注意,群策群力永远比一个人玩强。

2.3 运营后台

★ 运营方案:

- 提高话题的讨论量,可以邀请用户参加,在发布讨论信息时@用户名即可,这个用户就会收到信息,如果他感兴趣就会参加讨论了,最好是邀请一些相关行业的大V参加。

- 微话题推广,在百度相关人气高的贴吧推广话题链接。

- 发布到相关群上进行邀请讨论。

ShowYoung(秀漾)

我们再来看马斯洛人性需求层次论,不同年代电商属于什么需求?

勾引主页君最好的方式就是站在主页君的角度,站在被勾引的企业品牌的立场,帮他们去免费提供创意,去观察该品牌平时的调性,他们的微博在做什么粉丝对什么感兴趣,然后提供给他们相应的创意。

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比如这次拼LOGO事件,海南航空就用飞机的微模型拼了一个飞猪的LOGO并被飞猪的官方微信给转发了。而那些用口红、魔方、套套、枸杞、糖果、巧克力、固体胶、电池以及玩偶等等拼起来的飞猪LOGO,可以说是一次又一次的品牌曝光啊。

ShowYoung(秀漾)

新一代网购人群需满足社交需求  尊重需求和自我需求。

如果相关企业的产品好玩有趣又凑上这个小热点,虽然未必能获得多大的粉丝量,但是长期这么玩的效果积累起来还是很可观的,至少你可以和其它的主页君之间混个脸熟,玩出圈子后则有更大的可能性,就像海尔带队做出的蓝V联盟一样,每一次倾巢而出都能引起不小的轰动。集群的力量永远胜过自己单打独斗。

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其实每一次的电商变革都源于互联网用户行为改变。我们商家应该怎么样应对?阿里会怎么样应对? 就是现在以及下半年正在进行的购物社交化:“以用户为中心”将成为社交电商与传统电商生态中的核心差异!

三、善用话题标签标“#”

ShowYoung(秀漾)

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我不怎么发微博,但是我只要发微博,一定会用“#”字符,而用不用“#”字符最后的流量差异还是很明显的。以前的社区有一个中央广场,所有的流量都集中在主页上,而微博则是一个广场后置的社区。

紧接着《三生花魔宙》强势上线,按四个主人公分四天发布,同时金雀奖也每日评选广告尬评四大鸟王,送出金鸟!

以资讯产生商流 与 以货架产生商流的区别:

过去的社区是自己预设广场上的话题,而微博则是通过“#”字符让用户自己去发起话题,随着用“#”字符发起话题的人越来越多,逐渐形成一个自发的去中心化的广场。平时我们在微博首页上看不到这个广场,但是这个广场的流量其实是很惊人的。

金雀奖四日参与尬评互动量28810,活动微博阅读量488万。

什么是以资讯产生商流?通过内容带来成交

我们可以通过微博个人中心右边的热门话题看到,在微博上破亿的话题比比皆是,而话题的分类五花八门什么都有,善于挖掘自己品牌内容价值的企业都可以找到适合自己的内容。也可以去寻找和自己内容相关的话题,在没有主持人的时候申请成为主持人,通过平时的活动去经营这个话题,从而完成引流转化的目的。

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以货架产生商流,通过搜索展示产品带来成交

四、异变的产品陈列

ShowYoung(秀漾)

社交电商只是个风口?会更微商一样爆发后消失吗?

无论是我这回拼LOGO,还是@章漁大小姐发的那五张豆浆机,背后都有一个共同的东西在作用,那就是一种新的产品陈列模式。在传统零售行业里有一个专门的分类叫“商品陈列学”,而互联网对“商品陈列学”进行了改造。

但这还只是第一波,“金雀奖”的创意和热度也受到多家品牌方的关注。多家蓝V纷纷拿出自家的“神广告”参与,请观众们也来尬评一下他们的广告!

会,但是会足够长的时间,因为除非载体改变,购物变成VR或者更高级购物方式。

过去在线下的陈列面上给消费的感知的好看,而到了线上商品陈列不一定要好看,但一定要有趣,背后都有一个共同的目的,那就是勾引起消费者购买的欲望。最典型的一个案例就是鸡蛋到了线上变成了表情包,这是一种新的商品陈列趋势。

网易美学、ofo、途牛旅游网、特步、东鹏特饮、周黑鸭、搜狗、黄小厨、海信空调、好想你、360商城、ShowYoung(秀漾)、读书郎等十余家品牌踊跃参与,一时间品牌和网友们形成了一场尬评广告的狂欢!

回顾16年的几大变革:

线下的商品陈列主要是通过空间的变化来激发消费者的购物心理,而线上则主要是通过视觉和情感的刺激来激发这种购物心理。从内容的角度来说,好看的都是商品,有趣的才是内容,消费者对好看的商品图越来越不买账了。有趣的东西才会诱惑消费者分享,分享才是线上生意增长的核心价值。

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我在1月9号第一期派代理想派线下公开课分享过:16年是内容营销年,在今年3月份我们火蝠去参加阿里的一次会议,总结的几点,我们在1期分享过今天大家再来回顾一下:

最后,留一首打油诗:

ShowYoung(秀漾)

1.第四代交易入口:知识,知识开启消费能力

你的益达,要萌萌哒;

与此同时,还与微博明星势力榜深度合作,攻占微博最活跃人群——明星粉丝。金雀奖活动期间在@因雀思听 平台发放品牌鲜花,共计5万朵。

2.2015年千人千面带来的效果,基础人群转化炉30%,智能人群转化率上升80%,所有应用千人千面,流量,页面,客单价,展示方式等等。

一群飞猪,要亲亲他。

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ShowYoung(秀漾)

3.运营模式转型:流量为主转向人群为主   消费商品转向消费内容。第三个变革:消费内容,现在的微淘微博就是消费内容,已经在上半年完成了飞跃。

使用电影路演门票、电影定制产品在微博#杨洋#超级话题发起抽奖活动,在QQ空间杨洋粉丝部落发起有奖活动。共计发起抽奖活动12次,互动量50753次,活动微博阅读量177万。

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所有应用千人千面已经开启://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5NzEyMzUyMg==&mid=2651019520&idx=1&sn=d323fa684fbab468024158bde380d2d3#rd  我们微信公众号分享过,报名入口。现在微淘,直通车,微博,自然搜索,页面等已经全面千人千面。

ShowYoung(秀漾)

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在@思想聚焦 @我的前任是极品 @一起神吐槽 @一起神回复 等大号联动造势下,互动话题#一起来尬评#阅读量3172.8万, 进入笑话榜TOP5。影片话题#三生花魔宙#阅读量728.3万,KOL互动量共计89528次,KOL阅读量共计3749万。

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第三个变革,消费内容,现在的微淘微博就是消费内容,已经在上半年完成了飞跃。

ShowYoung(秀漾)

以上是3月份官方发布的几个重大变革,在1月9号第一期商圈线下公开课跟大家分享过,现在基本全部实现,消费内容,关注帐号,店铺完全标签化,流量千人千面,页面千人千面,这些也导致了刷单行业的直接消亡,在15年派代等学习论坛还到处充斥着刷单,现在几乎完全没了。在我们3月份分享这些趋势的时候我们没有案例,但是经过3个月我们火蝠已经有初步分享案例:

《ShowYoung(秀漾)》将微博作为此次传播的主阵地,微博对应的视频平台秒拍也成为了此次视频发布平台中的发力点。

案例展示  微淘运营案例:

《ShowYoung(秀漾)》四弹小合集秒拍播放量4243万,腾讯播放量163.5万。《三生花魔宙》合集秒拍播放量990万,腾讯播放量52.8万。

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影片新颖趣味的创作方式及突破极限的系列广告集数挑战,受到专业类影视网站新片场的青睐,提供资源位推介影片。

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火蝠案例展示  男装案例:

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ShowYoung(秀漾)

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邀请网红达人粉丝尬评广告的神操作及突破常规的广告连续剧创作模式,被影视类大号评价为“广告这么好看,国产连续剧不努力,插播进广告的机会都没有了”。

微博运营案例:

行业类大号评价为“内行看门道,观众看热闹。ShowYoung(秀漾)为什么总能逆天操作,就凭它总干别人不敢干的事”。

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微信端相关文章的总阅读量超过96万!

一条文章阅读量26.9万

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ShowYoung(秀漾)

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影响力统计

一次直播1.4万人看,488条评论。

ShowYoung微博话题#一起来尬评#阅读量

商家淘宝达人淘宝直播案例:

3172万

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#ShowYoung(秀漾)#阅读量

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728.3万

1.2万人看。从0流量0销量到5000访客9000销量,直线飙升!!

微博大号阅读总计3749万

在社交电商盛行的今天,你还把店铺推广定位为直通车和钻展吗?

被转发共计18699次

在被微淘,淘宝直播,微博直播刷屏的今天,你还在把店铺的免费引流渠道定位搜索流量吗?

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蝙蝠预测:

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16年双十一和17年上半年主要流量入口将会是社交电商流量入口!!!微淘将会程现付费推广渠道!!(和现在微博推广方式差不多)

覆盖粉丝人数超过2亿

今天的分享主要会涉及点:

全网转发6万 ,评论1.1万

1. 传统电商如何在16年下半年成功开启社交电商之门

秒拍播放量7543万

2. 微淘 微信 微博之间的区别与关联

腾讯视频播放量241.3万

微淘:以社群电商为主的中关系

@ShowYoung-小桃粉丝增长72166

微博:以“网红”电商为主的弱关系  (单向熟人关系)

第一支互动类映前广告

微信:以熟人电商为主的强关系

十个品牌共同

3. 社交电商—微淘运营

拱出的首个广告评论平台

4. 社交电商—微博运营

第一次在广告中植入广告的大胆尝试

5. 社交电商—微信运营

一次系列病毒广告集数的极限挑战

6. 淘宝达人直播玩法揭秘

一场与明星粉丝深度互动的狂欢盛宴

1.传统电商如何在16年下半年成功开启社交电商之门

7700W 播放量

充分了解社交电商玩法:现有玩法汇总

一起让中国出更好的广告

1. 微淘引流  ,通过微淘发布店铺群体感兴趣内容获取阅读量展现,进而引入流量进入店铺。

中国广告崛起少不了大众的声音

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用文章吸引阅读和点击,里面展示主推产品。

带来效果:

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2. 微博引流:通过微博推广,增加粉丝,同时微博和店铺互动。增加粘性,将微博社交流量导入店铺。如:

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微博现在推广功能已经非常齐全,并且流量也千人千面化,可以拿到自己想要的流量。

3. 微信老客回流:微信因为其封闭性,属于强关系引流方式,将熟客老客添加微信,进一步流量回流。

微信的力量:

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9000条短信成交17万?529笔。

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通过微信增加老客粘性,店铺拍摄,选款实时互动通过社交拉近距离,再通过店铺活动和上新造成关注和成交。

2.微淘 微信 微博之间的区别与关联

开放性绝对了三个不同区别和性质:

微博:以“网红”电商为主的弱关系  (单向熟人关系),微博完全开放性,流量,访问,评价,点赞全部是开放性质,看得到也查得到。引流性最强,适合大范围引流,流量质量粗糙。

微淘:以淘系电商为主的中关系,基本流量全部靠淘系流量,开放性适中,适合根据淘内规则玩好淘内流量,引流性适中。流量质量佳。

微信:以熟人电商为主的强关系,粘性非常高,4000微信粉丝的效果大于4万微博粉丝效果。适合做老客户营销维护。

3.社交电商—微淘运营

1. 新版微淘功能工具简介与认知

2. 数据驱动微淘运营

3. 微淘各大端口内容制造方法

4. 微淘流量暴涨秘诀与玩法

本文由糖果派对电玩城发布于最新报道,转载请注明出处:淘宝商家怎样利用微博微淘微信运营成功起步

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